Tout comme le référencement SEO, le référencement SEA permet également d’optimiser le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche. Cette stratégie englobe plusieurs éléments pour son efficacité. Retrouvez dans cet article l’utilité de cette stratégie de marketing.
Encore appelé référencement payant, le référencement SEA regroupe les actions payantes permettant d’améliorer le positionnement d’un site internet sur Google, Yahoo ou autres. Il est donc axé sur les publicités. Il représente l’une des meilleures solutions pour vite se positionner sur certains mots-clés et obtenir du trafic. Cette stratégie permet de placer votre annonce publicitaire dans la position idéale grâce aux mots-clés que vous choisissez. Pour le référencement payant Google, les annonces publicitaires sont diffusées par Google Adwords suivant un système d’enchères. Le coût est fixé différemment. Vous avez par exemple le coût par mille (CPM), coût par clic (CPC) et coût par acquisition (CPA). Avec le référencement payant, les résultats sont immédiats. Pour optimiser l’expérience utilisateur, il faudrait toutefois que votre annonce publicitaire réponde à certains critères de qualité.
La mise en place du référencement payant Google respecte certaines étapes. La première étape consiste à bien choisir votre site prestataire. Sur ce point, Google reste le leader du marché avec son Google Ads. La deuxième étape consiste à acheter les mots-clés. Pour la réussite de votre campagne, il faudrait bien les cibler. Google Ads est équipé d’un outil de planification de mots-clés qui permet d’évaluer la concurrence sur les mots-clés. Cet outil est accessible gratuitement et vous aide à bien planifier votre campagne. Assurez-vous que le coût du mot-clé identifié n’est pas très cher comparé au profit que vous pouvez en tirer. Lorsque ce coût est élevé, l’idéal est de cibler les mots un peu plus longs. Ces derniers coûtent moins cher.
Après avoir activé votre campagne SEA, il faudrait maintenant suivre les résultats afin de vous assurer de l’efficacité de votre stratégie. Il existe plusieurs outils qui permettent de suivre les résultats en temps réel. Cette étape est essentielle, car elle vous permet de corriger les failles de votre campagne SEA afin de garantir la rentabilité de votre investissement. Google analytics par exemple vous permet d’obtenir des données détaillées sur le trafic ainsi que sur le comportement des visiteurs.
Il faut noter que dans le cadre d’un référencement payant Google, c’est le coût par clic qui est appliqué. Vous devez payer à chaque fois qu’un visiteur clique sur votre annonce. Il serait donc dans votre intérêt de définir le budget plafond. Une fois que ce dernier est atteint, Google cesse d’afficher la publicité. Il est toutefois possible de réajuster votre campagne Ads. Pour optimiser votre stratégie, il est important de connaître vos prospects. Vous pouvez ainsi les regrouper en groupe homogène. Vous pouvez également vous inspirer de la stratégie de vos concurrents directs. Il faut préciser que la qualité du site aura aussi un impact sur votre stratégie. Vous devez veiller à son optimisation.
Cette stratégie de marketing offre plusieurs avantages. Contrairement au référencement SEO, les résultats du référencement payant Google sont immédiats. Elle reste aussi un moyen efficace pour mieux connaître votre cible. En testant plusieurs annonces, vous pouvez facilement cerner leur centre d’intérêt. Le référencement SEA n’exige pas de travail spécifique. La première position est facilement accessible à partir des annonces de qualité et d’un bon budget. Google Ads vous permet par exemple d’examiner la qualité de vos annonces avec l’indicateur « Niveau de qualité ». Cela vous permet de connaître les points à corriger. La flexibilité de cette stratégie reste également un point fort. Vous avez en effet la possibilité de varier vos annonces en fonction de la saison et de vos priorités. Vous pouvez aussi interrompre votre campagne Ads à n’importe quel moment. Cette stratégie convient à toutes les entreprises. Elles sont toutes concernées par les annonces sur les moteurs de recherche, peu importe leur domaine d’activité ou leur taille. Par ailleurs, les modifications sur Google Ads ont un impact assez limité sur les résultats et sont aussi faciles à gérer.
Investir dans un référencement SEA est une bonne chose. Mais, assurer sa rentabilité reste le plus important. La publicité avec les mots-clés sur les moteurs de recherche, notamment sur Google Ads ne doit pas être prise à la légère. Pour son efficacité, votre stratégie doit être taillée sur mesure en tenant compte de votre domaine d’activité et de vos objectifs. Même si tout monde peut créer un compte sur Google Ads et lancer ses campagnes, il est vivement conseillé de solliciter les services d’une agence Google Ads. Celle-ci est spécialisée dans le référencement payant et maîtrise bien les contours de ce type de référencement. Vos options de publicité ne doivent pas être choisies au hasard. L’expert sera à vos côtés pour vous accompagner à toutes les étapes de la mise en place de votre stratégie. Cela vous permettra non seulement de gagner des clients de qualité, mais aussi du temps.
Le professionnel de Google Ads a une connaissance approfondie du système et saura vous indiquer la procédure à suivre. Il vous fait bénéficier d’une expertise stratégique et technique. Avec un expert qui possède à son actif 5 à 10 ans d’expérience, vous aurez la certitude de mettre sur place une stratégie adaptée à votre commerce. Il pourra également vous aider à analyser vos données et à mieux gérer Google analytics. Les professionnels de Google Ads sont également au courant des nouveautés du domaine et ont accès à certains outils que vous n’avez forcément pas. Choisir une agence Google Ads est donc un gage de succès. Elle vous garantit la rentabilité de votre régie publicitaire. Tel doit être le mot d’ordre de votre agence choisie !
Ces deux stratégies répondent aux mêmes objectifs de façon différente. Pour cela, il est conseillé de combiner les stratégies. Une stratégie hybride vous permet de résoudre le problème d’acquisition de trafic à court et à long terme. Si votre site est nouvellement créé, le référencement SEA vous permettra de vite acquérir de trafic et d’accroître sa notoriété, car le référencement SEO nécessite assez de temps. Avec l’aide d’une agence spécialisée, vous saurez comment profiter de ces deux stratégies.
